SHANGHAI, Tiongkok – De Beers Group meluncurkan kampanye Desert Diamonds untuk wilayah Asia di West Bund Orbit, Shanghai. Pengalaman imersif ini menghidupkan nilai-nilai autentisitas, keunikan, dan kilau batin yang tercermin dalam koleksi Desert Diamonds.
Acara ini menarik perhatian luas di Shanghai dan dihadiri oleh berbagai tamu terkemuka, termasuk pejabat pemerintah dan duta besar, peritel serta mitra industri, insan media dan influencer budaya, hingga seniman dan desainer.
Dirancang oleh arsitek Inggris Thomas Heatherwick, bentuk West Bund Orbit yang luwes dan menyerupai pita selaras dengan narasi Desert Diamonds tentang individualitas, kealamian, dan keluwesan, serta menyuguhkan latar yang sempurna secara visual untuk acara peluncuran ini.
Puncak acara malam itu adalah upacara pemukulan gong yang khidmat, yang melambangkan dimulainya era baru bagi Desert Diamonds. Upacara pemukulan gong ini dipimpin oleh Lynn Serfaty, General Manager Natural Diamonds De Beers Group; Annie Wong, Chief Operating Officer Chow Tai Fook Jewellery Group; Winston Chow, Deputy General Manager Chow Sang Sang Jewellery Group; dan Tommy Tse, Deputy CEO Tse Sui Luen Jewellery Group. Prosesi ini turut didampingi oleh Loletta Lai, VP Natural Diamond Marketing APAC De Beers Group, dan Sean Lin, VP Sales De Beers Group.
Para pemimpin pemerintahan dan diplomat turut hadir dalam perayaan ini untuk menyampaikan ucapan selamat. Mereka yang naik ke panggung untuk sesi foto bersama meliputi Bapak Sohail Shaikh (UK Deputy Trade Commissioner untuk Tiongkok, Pemerintah Inggris/FCDO); Bapak Tom Simpson (MD Tiongkok, China-Britain Business Council); Ibu Phuti Joyce Tsipa (Konsul Jenderal Afrika Selatan di Shanghai); Ibu Bertha Amakali (Minister Counsellor Namibia untuk Tiongkok); Bapak Lin Qiang (Presiden Shanghai Diamond Exchange Center); Ibu Xu Yilei (Managing Director Natural Diamond Council Greater China); Ibu Meng Xiaojun (Kepala Ekonom NGTC); serta Shridaran Pillay (VP Government Affairs De Beers Group); yang semuanya menegaskan signifikansi lintas budaya dari acara ini.
“Desert Diamonds menangkap keindahan liar dan kekuatan gurun,” ujar Lynn Serfaty.
“Di Tiongkok, berlian alami bukanlah sekadar barang impor—asal-usulnya berakar kuat dalam peradaban kuno. Gurun itu sendiri selaras dengan apresiasi budaya Tiongkok terhadap transendensi, ketangguhan, serta harmoni antara langit dan umat manusia,” imbuh dia.
Ia menambahkan bahwa konsumen masa kini mencari ekspresi individu, jati diri, dan penghargaan terhadap diri sendiri.
“Setiap berlian Desert merupakan respons terhadap keinginan ini. Setiap berlian Desert menghadirkan warna alami yang hangat dan unik serta memiliki jejak miliaran tahun. Resonansi budaya inilah yang mendorong meningkatnya minat dan apresiasi terhadap berlian Desert di pasar Tiongkok, mewakili nilai-nilai paling berharga di zaman kita: keaslian, individualitas, dan pancaran batin,” kata Lynn.
Berangkat dari format peluncuran perhiasan tradisional, De Beers Group mengundang empat “Orang Sejati” yang mewujudkan semangat keaslian melalui perjalanan kehidupan nyata mereka untuk mengungkap esensi berlian Gurun. Acara dibuka dengan berlian Gurun “Orang Asli” dan pertunjukan gong “Jejak Penyembuhan” yang halus dari penyembuh suara Lear Tsui, membimbing para tamu ke dalam keadaan eksplorasi batin yang tenang.
Di segmen pertunjukan “Warna Asal” berikutnya – Guo Yu’ang, seniman opera muda Peking dari Sekolah Mei, menghormati tradisi dengan aria yang anggun dan anggun, menyampaikan keindahan warisan. Satu-satunya “Orang Asli” wanita, Shi Wei, pembalap wanita Akademi F1 pertama di Tiongkok, tampil memukau dengan mengenakan perhiasan berlian Gurun di segmen “Blade of Resilience”.
Ia berbagi dengan penuh keyakinan: “Kekuatan sejati sering kali tidak diungkapkan secara lahiriah, namun dibangun melalui fokus yang intens. Sama seperti pembentukan berlian alami—terlihat diam, namun bertahan dalam tekanan selama ribuan tahun untuk mencapai transformasi.” Tampil di panggung final “Ray of Refraction”, stand-up comedian Liu Yang meramaikan ruangan dengan serangkaian penampilan yang lucu dan menyentuh hati, dan di tengah tawa, dia mengajak semua orang memasuki momen pengungkapan pertama perhiasan berlian Desert. Liu Yang berbagi: “Kecemerlangan sejati bukanlah tentang kesempurnaan, namun tentang merangkul setiap aspek dari diri Anda, seperti berlian Gurun yang mencerminkan individualitas unik melalui keindahan alami berlian.”
Inti dari perayaan ini adalah pameran seni perhiasan yang dikurasi, menampilkan mahakarya perhiasan berlian Gurun karya Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, dan Tse Sui Luen, serta koleksi tiga batu ikonik De Beers Group dan berlian lepas Gurun. De Beers Group secara kreatif bermitra dengan seniman tenun bambu Xu Mingyu, yang menggunakan warisan budaya takbenda tenun bambu untuk menciptakan instalasi seni yang imersif di seluruh lokasi.
Perhiasan berlian Desert ditempatkan di tengah interaksi rumit ritme bambu, memicu dialog puitis antara desain perhiasan kontemporer dan pengerjaan berusia ribuan tahun. Estetika Timur yang khas ini tidak hanya menawarkan kenikmatan visual yang segar, namun juga menafsirkan keindahan individualitas, keaslian keahlian, dan pancaran tradisi kuno yang diwujudkan oleh berlian Gurun dari sudut pandang lokal, yang semakin menegaskan komitmen keberlanjutan Building Forever De Beers Group.
