HONG KONG – Pada tanggal 16 hingga 19 September, De Beers Group berpartisipasi dalam Jewellery & Gem WORLD Hong Kong (JGW), menghadirkan pengalaman imersif yang berpusat pada berlian Desert (Desert diamonds).
Mengambil inspirasi dari keajaiban alam dan keahlian seni manusia, pameran ini menciptakan ruang memikat yang menghidupkan kisah tentang berlian alami.
Menyusul keberhasilan debutnya di Asia yang berlangsung di Shanghai pada bulan Juli, berlian Desert kembali hadir di Hong Kong sebagai inisiatif unggulan utama De Beers Group dalam lebih dari satu dekade sekaligus investasi pemasaran kategori terbesar perusahaan dalam 15 tahun terakhir.
Aktivasi ini menegaskan kembali komitmen Grup untuk memperkuat kepercayaan jangka panjang terhadap kategori berlian alami, melalui kerja sama dengan mitra strategis di seluruh rantai nilai serta berlandaskan kerangka kerja keberlanjutan Building Forever dan strategi ketertelusuran berlian perusahaan.
Para pemimpin industri berkumpul untuk membentuk masa depan
Chief Executive Officer De Beers Group Al Cook, Executive Vice President of Diamond Trading Paul Rowley, General Manager of Natural Diamonds Lynn Serfaty, dan Vice President of Natural Diamonds APAC Loletta Lai menghadiri acara sarapan bersama yang diselenggarakan oleh Grup, di mana mereka bertukar pandangan dengan para mitra industri dari seluruh dunia.
Para tamu kehormatan yang hadir antara lain Lekoko S Kenosi, Duta Besar Botswana untuk Tiongkok; Lin Qiang, Presiden Shanghai Diamond Exchange; Nosiphiwo Mzamo, Chief Executive Officer State Diamond Trader Afrika Selatan; Amber Pepper, Chief Executive Officer Natural Diamond Council; Jillian Wolk, Chief Executive Officer Tracr; serta Annie Wong, Chief Operating Officer Chow Tai Fook Jewellery Group.
Bersama dengan jajaran pimpinan De Beers Group dan para hadirin lainnya, mereka mendiskusikan peluang masa depan serta berbagai bidang kolaborasi di seluruh industri berlian alami. “Kami sangat yakin bahwa berlian alami memiliki masa depan yang berkelanjutan, dan kami tetap optimis terhadap peluang jangka panjang yang ditawarkan oleh pasar Tiongkok.
Tiongkok senantiasa menjadi salah satu pasar terpenting bagi De Beers Group. Selama lebih dari setengah abad, kami telah membangun hubungan yang mendalam dan langgeng dengan para peritel, konsumen, pemerintah, dan mitra industri.
“Kami terus berinvestasi di Tiongkok dan meluncurkan inisiatif pemasaran kategori ‘Desert Diamonds’ pada bulan Juli tahun ini. Kampanye tersebut telah memberikan hasil yang menggembirakan di pasar AS dan menunjukkan momentum yang kuat di Tiongkok. Ke depannya, kami mengajak rekan-rekan di industri untuk bekerja sama memperkuat kepercayaan konsumen terhadap nilai jangka panjang berlian alami,” ujar Al Cook, Chief Executive Officer De Beers Group.
“Pasar berlian alami berangsur-angsur stabil. Penawaran dan permintaan bergerak menuju keseimbangan, sementara harga berlian menunjukkan tanda-tanda pemulihan. Pasar AS tetap tangguh dan pasar Tiongkok juga mulai stabil, sementara pasar India, Eropa, Jepang, dan kawasan Teluk turut memberikan momentum bagi pertumbuhan industri. Produksi tahunan berlian alami global telah menurun dari puncak sekitar 170 juta karat menjadi sekitar 100 juta karat. Manajemen pasokan yang efektif sangat penting untuk memulihkan keseimbangan pasar. Ke depannya, industri harus terus berinvestasi dalam sistem deteksi, penilaian kualitas (grading), dan ketertelusuran, yang memungkinkan konsumen membedakan secara jelas antara berlian alami dan berlian hasil laboratorium, sembari memajukan pemasaran kategori secara kolektif dan kolaborasi industri,” kata Paul Rowley, Executive Vice President of Diamond Trading di De Beers Group.
“Desert Diamonds sungguh merupakan sebuah anugerah. Berlian ini selaras dengan filosofi Tiongkok mengenai ketangguhan, transendensi, serta harmoni antara manusia dan alam, sekaligus membangun jembatan antara Afrika bagian selatan dan Tiongkok. Melalui peluncuran Desert Diamonds di Asia, kemitraan dengan peritel, komunikasi media sosial, dan keterlibatan media, kami bertujuan untuk semakin mendukung fokus Tiongkok pada konsumsi berkualitas serta membantu lebih banyak konsumen memahami dan mengapresiasi nilai abadi berlian alami,” ungkap Lynn Serfaty, Managing Director of Natural Diamonds di De Beers Group, saat menyampaikan pandangannya mengenai resonansi emosional dan budaya berlian alami di Tiongkok.
Sebuah perjalanan imersif dari bumi hingga menjadi perhiasan
Setelah pertemuan sarapan, De Beers Group secara resmi meluncurkan pengalaman Show & Tell, yang mengajak para tamu dari industri global untuk mengikuti perjalanan imersif yang memadukan unsur visual, sentuhan fisik, dan narasi yang menggugah emosi.
Saat memasuki ruangan, pengunjung dibawa melintasi perubahan cahaya di lanskap gurun yang luas. Layar di bagian luar menampilkan hamparan bukit pasir yang bergelombang, sementara interiornya memadukan desain pameran kontemporer dengan seni anyaman bambu tradisional Tiongkok—sebuah elemen warisan budaya takbenda Tiongkok.
Seniman Xu Mingyu menciptakan lemari pajang geometris bersudut tajam yang terinspirasi oleh presisi potongan berlian alami. Tekstur anyaman tersebut mencerminkan pola rumit yang terbentuk di permukaan gurun akibat perjalanan waktu. Melalui dialog antara keahlian seni Timur kuno dan keindahan alami berlian yang memukau, instalasi ini menghubungkan warisan budaya, alam, dan desain kontemporer.
Pengalaman Show & Tell ini terbagi dalam lima babak naratif, menciptakan perjalanan sensorik mulai dari bumi hingga ke tangan pemakainya.
Pada area pameran Desert diamonds, berlian alami lepas dipamerkan dalam spektrum warna hangat yang menyerupai warna tanah, mengingatkan pada gradasi warna lanskap gurun. Warna khas Desert diamonds terbentuk secara alami akibat variasi halus kandungan nitrogen dan deformasi plastis, sehingga setiap batu memiliki tampilan dan karakter yang benar-benar unik. Tidak ada dua “Desert diamonds” yang sama persis, layaknya kisah hidup setiap orang yang unik.
Di era digital yang berkembang pesat, konsumen muda semakin tertarik pada nilai autentisitas dan keabadian. Terbentuk selama miliaran tahun, berlian alami mewujudkan nilai-nilai tersebut melalui kelangkaan dan keunikan alaminya. Dalam pameran ini, mitra ritel menampilkan koleksi perhiasan Desert diamonds —termasuk koleksi Desert Rose dari Chow Tai Fook dan karya Kashikey yang diwakili oleh Chow Sang Sang—serta desain klasik dengan tiga atau lima butir batu berlian.
Para tamu kemudian beralih ke area Tracr untuk menelusuri identitas digital dari berlian alami yang telah terdaftar. Mulai dari tahap penambangan hingga ritel, asal-usul dan perjalanan setiap berlian dapat dicatat dan dilacak.
Sebuah zona sains dan teknologi khusus menampilkan berbagai perangkat deteksi milik De Beers Group, yang memungkinkan tamu melihat secara langsung bagaimana berlian alami dapat dibedakan dari berlian hasil laboratorium.
Perjalanan ini juga menyoroti upaya konservasi jangka panjang yang dilakukan oleh De Beers Group. Sebuah kawasan konservasi badak yang berdedikasi menampilkan komitmen selama puluhan tahun terhadap perlindungan habitat, serta pembiakan dan relokasi spesies, yang mewujudkan komitmen keberlanjutan Building Forever dari Grup tersebut secara nyata dan bermakna.
Pengalaman tersebut ditutup dengan eksplorasi multisensori bertajuk “Desert Diamonds”. Sebuah pengalaman wewangian yang terinspirasi oleh lanskap gurun yang luas menghadirkan perpaduan antara keindahan gurun dan kilau berlian, sementara kuis interaktif mengajak para tamu untuk menemukan aura berlian alami mereka sendiri.
Membangun kepercayaan melalui kolaborasi dan ketertelusuran
Selama pameran berlangsung, De Beers Group juga berpartisipasi aktif dalam serangkaian kegiatan pertukaran industri, menjalin interaksi dengan para mitra dalam rantai nilai untuk mengeksplorasi peluang dan arah masa depan industri berlian alami.
Dalam forum Natural Diamond Value Chain Repositioning and Outlook yang diselenggarakan bersama oleh Natural Diamond Council dan Hong Kong Diamond Federation, para peserta dari berbagai sektor industri bertukar wawasan mengenai evolusi rantai nilai berlian alami dan prospek masa depannya.
Sementara itu, dalam seminar Brilliant Convergence: Envisioning the Future of Jewellery Design yang diadakan oleh Hong Kong Diamond Federation, Loletta Lai, Vice President of Natural Diamonds APAC di De Beers Group, bergabung dengan para desainer perhiasan dan perwakilan industri untuk mendiskusikan bagaimana berlian alami dapat terus menginspirasi desain perhiasan kontemporer dan mempertahankan daya tariknya di tengah lanskap pasar yang terus berkembang.
Selain itu, Gemological Institute of America (GIA) menghadirkan pameran The Beauty of Natural Diamonds selama acara berlangsung, yang mengajak pengunjung untuk mengeksplorasi proses pembentukan dan keindahan unik berlian alami dari sudut pandang ilmiah.
Melalui fenomena fluoresensi berlian, citra mikroskopis inklusi dan karakteristik pertumbuhan, serta Laporan Penilaian (Grading Report) Berlian GIA, pameran ini mengungkap “sidik jari alami” yang unik pada setiap butir berlian alami.
Yang patut dicatat, menjelang pameran tahun ini, GIA telah merampungkan akuisisi 30% saham dalam platform blockchain ketertelusuran berlian Tracr, sebuah tonggak sejarah penting bagi industri berlian alami.
Kolaborasi strategis ini mendukung evolusi Tracr menjadi infrastruktur industri independen, memberikan jaminan ganda melalui penilaian kualitas dan ketertelusuran asal-usul berlian, serta meletakkan landasan yang kuat bagi masa depan industri berlian alami yang lebih transparan dan tepercaya.
Memperluas diskusi industri menjadi sebuah pengalaman perhiasan yang nyata, De Beers Group juga mengundang perwakilan media dan komunitas mode untuk mengunjungi butik unggulan De Beers di Hong Kong. Di sana, mereka dapat merasakan keindahan dan daya tarik khas perhiasan berlian alami melalui sebuah perjalanan yang imersif.
Di balik kilau setiap berlian alami, terdapat perjalanan yang dapat ditelusuri—mulai dari asal-usulnya di tambang hingga keahlian pengerjaan yang cermat dan dilakukan melalui praktik-praktik berkelanjutan. Setiap tahapan mencerminkan komitmen teguh De Beers Group terhadap kualitas luar biasa dan keberlanjutan.
Melalui kesempatan mencoba perhiasan secara langsung dan panduan dari para ahli, para tamu dapat melihat bagaimana berlian alami ditafsirkan ulang dalam konteks mode kontemporer, sekaligus memperdalam ikatan emosional dan apresiasi mereka terhadap kategori produk ini.
Berlandaskan keyakinan abadi bahwa A Diamond Is Forever (Berlian Itu Abadi), kehadiran De Beers Group di ajang Jewellery & Gem WORLD Hong Kong tahun ini tidak hanya menunjukkan vitalitas berkelanjutan serta potensi besar berlian alami di pasar global, tetapi juga menciptakan pengalaman emosional yang bermakna bagi mitra industri dan konsumen melalui narasi Desert Diamonds. Inisiatif ini memberikan dimensi baru dan nuansa hangat pada upaya edukasi mengenai kategori berlian alami.
Ke depannya, De Beers Group akan terus bekerja sama dengan mitra industri di seluruh dunia. Kerangka kerja keberlanjutan Building Forever dan strategi ketertelusuran berlian akan menjadi dua pilar utama dalam memajukan industri berlian alami menuju era baru yang lebih transparan dan berkelanjutan.
Melalui perpaduan seni dan budaya, setiap berlian alami yang terbentuk jauh di dalam perut bumi dapat memancarkan kilau yang semakin indah pada waktunya, melanjutkan kisah abadi tentang keindahan yang tak lekang oleh waktu.
